互联网企业跨界进军彩电市场，而老牌彩电巨头却在加快布局白电领域。继创维全面收购东芝白电，联合东芝推出系列冰箱、洗衣机新品后，昨日，彩电巨头TCL正式发布免污式洗衣机，加码白电市场。
在洗衣机领域，“污水洗衣”是困扰行业多年的难题，指的是因为内筒和外桶之间的结构问题，让外表看上去很干净的洗衣机，里面残存了很多污垢，这些污垢在洗衣机再次工作的时候，都会进入干净水中完成洗衣的任务。而TCL试图通过免污式洗衣机解决这一问题。
值得注意的是，相比海尔、美的、格力三大白电巨头不断深耕白电市场，彩电厂商近年来则是动作频频。除了海信、长虹分别早早收购科龙和美菱，2014 年10月，TCL家电合肥产业园开园投产，承接TCL冰箱、洗衣机、冰柜的研制、生产和销售。而创维继2014年底在南京建厂后，去年9月还与东芝签署战 略协议，全面接管东芝白电业务，并看做是创维发力白电的重要信号。
在中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌看来，之所以近年来黑电企业频频发力白电市场，主要原因有两方面，一方面是寻求新增长，彩电市场在整个家电 领域不仅毛利润较低，而且市场增量有限。另一方面，则是通过布局白电，实现黑白互动，打通所有家电品类，推行智能家居，发展一站式家电服务，提升企业综合 竞争力。
不过彩电厂商想要在彩电领域做大做强也并不容易。洪仕斌表示，国内白电市场格局较为稳固，一直由海尔、美的、格力以及一些外资品牌所掌控，这些厂商在规模、品牌、技术积累方面都有一定的优势。这些都是彩电厂商需要解决的难题。 |
