“娱乐产业的未来发展有两大关键词，一个是时间密度，另一个就是付费习惯。”6月28日，夏季达沃斯论坛现场，中国文化产业投资基金董事张弛用敏锐的资本嗅觉作出了判断。他认为，用户付费已在中国全面崛起，内容产业的盈利模式将发生巨大变化。
爱奇艺数据为张弛的观点作出了最好注脚。“长期以来，免费内容+广告，一直都是内容产业的盈利模式。但就在去年，爱奇艺的用户付费收入和广告收入已经实现了基本持平。”爱奇艺首席内容官王晓晖说。
数据显示，仅在视频行业，我国的付费用户就已达到1亿人左右。张弛认为，与我国庞大的互联网用户规模相比，我国娱乐产业的付费收入增量空间依然很大。未来，我国用户付费习惯的养成将会引发整个娱乐产业链根本性的变化。
以前，免费上网看小说、免费上网看视频，人们觉得理所应当。但随着移动支付技术的突破，我国网民逐渐培养起了为网络产品付费的习惯，互联网内容产业“空有人气、赚钱无门”的瓶颈被逐渐打破。可以说，是网络用户付费习惯的养成，“引爆”了数字文化产业的崛起。
付费用户来了，盈利模式有了。下一步，包括娱乐产业在内的文化产业将走向何方？内容比拼，依然是最后的战场。“文化产业最终还是要回到内容本身，只要剧本写得好，没有明星照样能火。”王晓晖说，互联网最初兴起时，大部分用户都非常年轻，促成了“小鲜肉”现象。但现在用户的范围在扩大，新用户所关注的内容有很大不同。
面临越来越成熟、要求越来越高的用户，粗制滥造的内容很难长久。“近两年，好的内容比例在下降，如果长此以往，观众迟早会离去。到时，制作公司和平台也难以为继。因此，我们必须实行内容产品的供给侧改革。”王晓晖介绍道，为了提升内容质量，顺应时代需求，爱奇艺推出了定价招标的海豚计划、支持制片人创业的幼虎计划、作为年轻演员训练营的天鹅计划，希望借此实现网络视频丰富的题材类型、情怀化的表达、高品质的制作。 |
