对谷歌关于网络广告透明度的新举措，广告技术创业公司Collective首席执行官乔伊·艾普伦迪(Joe Apprendy)真正地表示出关注。他认为，未来几年内，由于客户要弄清楚他们的花出去的钱是被浪费还是被欺诈，在线买卖广告业务将经历“彻底的重新评估”。艾普伦迪接受媒体采访时表示，这种情况可能让一些公司三思他们是否要提交IPO
这些公司中一部分正在对广告网络公司Rocket Fuel的经历作出评判，后者于2013年9月份IPO，而在几个月之后即成为群体诉讼的对象。该群体诉讼案的原告们声称，由于Rocket Fuel未能披露其广告点击量中的一大部分产生自僵尸网络，该公司股价因此下跌。
本月早些时候，谷歌透露显现在其平台上的56%广告实际上没有被任何人查看。尽管这对于谷歌来说似乎不是好消息，因为任何广告客户都不希望自己的广告不被人查看，但是谷歌还是认为向其广告客户公布实情，将会在未来获得客户的信任。那些“没有被查看”的广告显现在页面上但没有被用户看到，可能因为这些广告在页面较下面的位置，读者没有把页面拉到广告所在的位置。目前，尽管广告没有被浏览者看到，但广告主仍然需要为这些广告付费。
“到明年这时，未被查看的广告将无价值，”艾普伦迪表示，“从技术上讲，他们已经毫无价值。Collective向客户提供完全的透明度，即资金支出、广告位购买成本和广告效果等。艾普伦迪认为，他的公司因此很好地获得客户信任，因为客户希望知道他们购买的广告是否能被消费者看到，是否遭遇僵尸网络点击。
不过，整个行业从不透明向透明的转变还将有一个曲折的过程，Rocket Fuel不可能是因广告欺诈而遭遇股东群体起诉的最后一个公司。对考虑IPO的较大规模广告技术公司来说，这将会产生一个重大影响。“我希望在这种情况背景下成为一个上市公司吗？不，”艾普伦迪表示，“一年前有关透明度可能不是问题，而现在已经受到关注。”（天门山） |
