发展品牌农业是由传统农业向现代农业转变的必由之路，是实施乡村振兴战略、推动农业供给侧结构性改革、加快新旧动能转换的必然要求。近年来，东平县立足资源优势，以新型农业经营主体为主导，以各类展会、洽谈会和网络媒体为平台，以争创驰名商标、著名商标、名牌产品、“三品一标”认证为重点，发挥区域、产业、传统、特色等优势，积极实施农产品品牌战略，大力推行农业标准化生产，努力打造“绿色东平”品牌，对于提升现代农业水平、促进农业增效和农民增收发挥了重要作用。
(一)强化全社会品牌意识。按照《山东省农产品品牌建设实施方案》、《泰安市农产品品牌实施方案》有关要求，树立“品牌就是生产力”、“品牌就是现代农业的必然要求”的意识，形成全社会认识品牌、重视品牌、树立品牌、保护品牌的工作合力。通过制定产业、税收、金融等政策扶持，优化农产品品牌培育环境，努力解决农产品品牌创建中的问题。加大对品牌宣传和策划的支持，为品牌创建与发展提供了政策支撑和服务支持。
(二)强化农产品质量安全。按照《农产品质量安全法》的监管要求，以农产品质量安全县创建为抓手，大力推进农业标准化生产经营;强化生产源头管理，积极探索农产品准出准入制度;强化农产品经营主体质量安全职责，推行农产品质量安全追溯制度;强化农产品质量安全测监和执法检查，为农产品质量安全和品牌创建提供保障。强化农产品品牌打假力度，加强部门间协调与合作，开展多形式、跨区域的联合打假活动，为农产品品牌顺利创建保驾护航。
(三)强化基地规模建设。立足农业产业发展实际和特色品牌优势，做到基地建设与农业优势产业、现代农业园区、农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体有机结合，激活“龙头”，带动农民，走小农户、大基地，小规模、大群体的路子，加快推进优质农产品示范基地和园区建设，形成“分区划片、片中有区、区中有点”的品牌农业产业格局，培育壮大农产品优势产业和特色产业。继续加大农业科技开发、引进和推广力度，增强科技含量，提升产品质量。构建新型农技推广组织体系，实行科技人员联企业、联基地责任制考核，指导新型农业经营主体和基地提高产品科技含量，提升农产品档次和水平。完善农产品批发交易市场，培育农产品市场体系，实现规模化生产，产业化经营，市场化运作，集约化发展的现代农业发展之路。
(四)强化市场营销。一是开展文化营销，提升品牌价值。根据农业产业文化资源特点与消费者需求趋势，在农产品品牌的设计和培育中，融入区域优势、文化特点和健康养生等元素，体现品牌产品的个性化，丰富品牌的文化内涵，提升品牌价值。二是搞好品牌宣传，提升品牌形象。东平特产商会发挥主导作用，引导新型农业经营主体搞好品牌宣传策划，积极参加国家和省、市各类农产品展会，通过参加展会、举办展会、新闻媒体、网络等平台，宣传推介了东平优势特色农产品，提高了品牌知名度和美誉度。三是创新营销方式，拓展销售渠道。大力发展“互联网+农业”，鼓励新型农业经营主体借助电商平台开设专区、专柜，建立农产品电子商务线下体验馆，实现线上与线下相结合，生产、经营、消费无缝对接，不断健全完善实体店与网店相结合的品牌农产品营销体系。
(五)强化政策扶持。县委、县政府高度重视，切实加大对农业品牌建设的投入，建立了农业品牌建设专项资金，对品牌建设成绩突出的专业协会、商会、新型农业经营主体(农业龙头企业、合作社、家庭农场)，采取“先创建后补助”的方式进行奖补，充分调动了各新型农业经营主体创建知名农产品品牌的积极性。全面落实品牌农产品生产、出口等税收优惠政策;完善金融政策，加大对农产品品牌创建主体支持力度，解决其融资验证问题，帮助其做大做强，使之成为农业品牌化建设的主力军。
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