2016年11月2日，海尔旗下的统帅品牌转型发布会在青岛举办，正式发布了全新的品牌形象，将以“轻时尚家电开创者”的品牌定位承接年轻化战略转型。据悉，从大众熟知的“年轻人第一款家电”，到定位华丽转身，主打“轻时尚”理念，作为海尔集团战略布局的年轻化品牌，统帅首次将“轻时尚”理念引入家电领域，旨在通过时尚、简约的产品体验，为年轻用户打造一种轻松、舒适的高品质生活方式。
据了解，海尔集团旗下三大品牌——海尔、卡萨帝、统帅，定位于不同的社群开拓差异化的消费市场。其中，海尔品牌定位于中产阶层，卡萨帝品牌定位于高端精英人群，而统帅则通过品牌转型，将目标受众定位在崇尚品质、却又追求简单生活的年轻群体。
在与用户不断深入的交互过程中，统帅挖掘出他们对家电的真实需求。因此，统帅用“轻时尚”理念重新定义家电，从表面看，“轻”所代表的年轻社群定位，“时尚”所代表的品牌调性，以及“开创者”所代表的品牌角色和行业地位，可以理解为外观设计的简约化，家电基础功能的极致化。从深层剖析，是统帅针对年轻社群战略转型的必然，更加符合互联网趋势，体现国际视野与中国品牌自信，让品牌保持新鲜、时尚、活力、与时俱进。本次发布的新的统帅logo系和新slogan，更是营造出这种概念。
在统帅对品牌定位的解读中，“轻时尚”对位的是两大人群：第一类是追求较低成本实现品质生活的“务实派”；第二类是条件优越、却崇尚简单生活的“简约派”。统帅坚持用领先技术实现产品的简单适用，为用户带来便捷高效的操作体验。
正因如此，行业内对统帅此番品牌转型给予了高度评价，不少专家认为，在品牌敏感度上，年轻人群的诉求已经完全颠覆了行业的传统认知，从以往的品牌声量大小决定用户黏度，转向了用户主导、品牌迎合的反向黏合。而在这种反向潮流中，统帅率先迈出的一步，将给整个行业的转型带来很大启发。 文／薛飞
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